2024年，在天猫国际购买医药保健品的用户数突破5000万，医药保健品类GMV增长达30%，有50多个医药保健品牌成交破亿，超500个医药保健品牌成交增速达100%。数据显示，精准抗衰、体重管理等健康消费品类成交增速超100%，麦角硫因、B族维生素、氨糖等成分保健产品整体增速超60%。

在2025年的5月，14家全球头部保健品牌和天猫国际签署全年生意增长战略。Swisse斯维诗等头部健康品牌把天猫618作为核心产品“打爆”主阵地，WHC、Lifespace益倍适、YOUTHIT优思益等营养品牌在天猫618独家首发新品，Move Free、Doppelherz双心、WHC等品牌天猫618定下双位数增长目标。

头部健康品牌将天猫618作为“打爆”主阵地，针对细分人群推出差异化产品。Swisse斯维诗为熬夜应酬党推出4倍高浓度深海鱼油，为久坐“脆皮打工人”主推K2柠檬酸钙；Move Free深耕高钙氨糖，针对运动人群推出配方氨糖系列，为满足快节奏生活需求推出液体氨糖新品。

天猫618期间，YOUTHIT优思益将独家首发新升级蓝莓护眼丸；WHC针对高血脂人群在天猫国际首发新品小天使EPA鱼油；Lifespace益倍适针对中国市场推出定制新品960 PLUS，添加自主研发专利菌LPB27，在抗炎、过敏缓解等方面更适合中国人肠胃。

今年天猫618官方立减折扣更大，消费券、品类券加量加倍，使用门槛更低。在此基础上，头部保健品牌还针对核心爆款产品提供独家价格优惠。WHC品牌负责人表示：“今年天猫618品牌销售目标破亿，同比增速97%，优惠力度将是全年最大。”Lifespace益倍适的广谱classic产品在天猫618期间价格是全年最低。

此外，米诺地尔原研者美国品牌Rogaine培健，今年天猫618 将会提供全年最大的优惠力度，核心爆品米诺地尔生发泡沫直降220元。汉方药代表品牌汉立方，天猫618期间将针对银发人群推出八味地黄丸与龟鹿二仙胶，价格也是全年最低。

天猫国际保健行业负责人辛远表示：“平台将持续通过供应链降本、新品扶持、成交激励等多项商家扶持举措，全方位激励和支持优质保健品牌在天猫国际的生意增长。”

不止WHC，Move Free、Doppelherz双心等品牌都为今年天猫618定下双位数增长目标。为保障618期间的供应，YOUTHIT优思益早在半年前开始为天猫618备货，从澳洲直接空运产品到保税仓，确保新品供应；Lifespace益倍适5月前完成备货并增加20%库存；WHC采用欧洲直飞保税仓模式缩短物流时间。

2024年我国保健食品进出口总额为120.28亿美元，进口金额和出口金额实现了双向增长，其中进口额为77.53亿美元，同比增长15.10%，出口额为42.75亿美元，同比增长6.30%。从进口的具体品类看，鱼油类产品及海豹油产品和蜂王浆制剂进口金额均有较大增长。保健品进口以跨境电商进口为主，市场庞大，也是跨境电商进口主要的类目之一。海外保健品怎么进口到国内？

海外保健品国内合法销售，跨境电商进口方式，需要的手续：

保健品在在跨境电商零售进口商品正面清单中，以及保健品功能以及成分不涉濒危和保护植物等规定。

需箱单、合同、发票、提单等

跨境电商进口保健品比一般贸易进口保健品手续简便，成为跨境电商进口成为保健品进口的重要方式，跨境电商进口需要进口物流、保税仓、跨境电商资质、电商平台入驻、系统对接等问题，公司能提供全套的海外保健品进口方案。

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