2019年9月6日，阿里巴巴与网易达成战略合作，以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。模式上，天猫国际将继续坚持平台为主，自营为辅，而考拉则自营为主，平台为辅。

平台概述

考拉海购于2015年1月上线公测，采取了“自采自营”的经营方式，物流方式则是“保税区发货”与“海外直邮”互相搭配。据网经社“电数宝”数据库显示，考拉海购在杭州、郑州、宁波、重庆四个保税区拥有超过15万平米的保税仓储面积。同时，位于宁波的25万平米现代化、智能化保税仓已经破土动工，不久后也将投入使用。目前，考拉海购已经成为跨境进口电商中拥有最大规模保税仓的企业。未来，考拉海购还将陆续开通华南、华北、西南保税物流中心。在海外，考拉海购已经初步在美国、香港建成两大国际物流仓储中心，并将开通韩国、日本、澳大利亚、欧洲等国家和地区的国际物流仓储中心。

品类方面，目前考拉海购的商品品类覆盖了美妆、日用、母婴、服饰、食品及数码等六大品类，并与全球数百家顶级品牌和供货商达成战略合作伙伴关系，并在2015年先后开通了美国、意大利等八大分支机构。黑五大促期间，考拉海购引进了超过80个国家的5000多个品牌上线销售；母婴、美妆和轻奢箱包的销售额已经占据前三位，而且占比非常接近；保健品、数码电器与食品的销售额增速更快。

运营策略：以自营为核心，依托媒体型电商优势，在供应链端做海外品牌在华最佳合伙人，在用户端带来正品、低价及优质服务的最佳体验。

选品方式：原产地直采，精选当地消费者喜爱商品，并以原产地榜单+媒体型电商推介给消费者。

品类覆盖：涵盖母婴、美妆、服饰箱包、家居个护、保健品、数码3C、运动户外、海外美食等各大品类。

产品来源：涵盖日本、韩国、欧洲、美国、澳新、东南亚等80多个国家，5000多个品牌。

品控措施：自营100%入库全检、保税区国检、第三方（国际检测公司）抽检，国家跨境监测中心送检。

优势

外部优势——四八新政标志着跨境电商正式上了户口，尽管新政中的白名单制度和一些税费的提升确实给行业带来了一些波动，但是通过充分的准备，考拉海购是行业中较快恢复增长的平台，在4月当月内，考拉海购就回到了正向增长的轨道上。

事实上，四八新政对于行业也有一种促进作用，让行业对于平台自身的优势进行了思考，帮助消费者和平台实现了消费升级。考拉海购抓住了这个机遇，将四八新政变成了考拉海购在行业中“弯道超车”的增长点。

内部优势——考拉海购拥有流量、数据、支付、金融、品牌等优势。不过当前跨境电商的领域格局未定，考拉海购还要继续经历时间的考验。

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