7月30日，天猫国际平台规则发布三个规则公示《关于《天猫国际效期管理规范》更新通知》、《2025天猫国际新商家激励计划》、《2025天猫国际次新商家及新商家技术服务年费激励计划》。

关于《天猫国际效期管理规范》更新通知

尊敬天猫国际的用户：

为进一步规范天猫国际商品发布中保质期的规范要求，保障消费者合法权益，更新《天猫国际商品效期管理规范》中临期可售、禁售标准的内容。

本规则将于2025年7月30日开始对外公示，于2025年8月26日生效执行

效期标准如下：

非短保产品

短保产品

2025天猫国际新商家激励计划

为鼓励新商家快速在天猫国际启动生意，特制定此2025天猫国际新商家激励政策，具体内容如下：

一、激励范围

2025年4月1日至2025年9月30日期间在天猫国际平台（tmall.hk）完成技术服务年费缴纳和店铺上线，且自店铺上线后次月起连续6个自然月在天猫国际平台持续经营的新商家，但不包括2025年4月1日前已经在天猫国际平台开店、闭店后又重新在天猫国际开设同一主营类目店铺的商家。

二、激励内容

1.考核周期：指自商家店铺上线后次月起6个自然月，举例：如商家店铺于2025年6月1日在天猫国际平台上线，则该商家的考核周期为2025年7月1日至2025年12月31日。

2.激励标准：

2.1  对于店铺主营类目为医药保健-餐线（特指“保健食品/膳食营养补充食品和传统滋补营养品”，下同）的新商家，其考核目标及激励标准如下：

如新商家在考核周期内同时达到以下三条考核目标的，可按下表享受其达成的目标档位对应的激励：

（1）新商家属于行业趋势赛道商家，即在考核周期内，该商家店铺内以下叶子类目商品确认收货销售额/该商家店铺全店商品总确认收货销售额≧50%；

（2）新商家在考核周期内的商业化TR率大于等于18%（TakeRate简称TR，商业化TR率=考核周期内商家店铺商业化投入金额/考核周期内商家店铺确认收货销售额）； 

（3）在考核周期内，商家店铺确认收货销售额达到下表中任一考核目标档位对应的金额。

2.2 对于主营类目为医药保健-餐线以外的其他类目的新商家，其考核目标及激励标准如下：

如该新商家在考核周期内店铺确认收货销售额达到下表中任一考核目标档位对应的金额，可按下表享受该档位对应的激励标准：

a.返还方式：将通过产品能力直接抵扣下一财年商家店铺的技术服务费。

b.抵扣时间：天猫国际将在2026年4月起，对达成以上考核目标的新商家进行应返技术服务费的核算，待核算出应返技术服务费金额后将会抵扣商家店铺的技术服务费。

2025天猫国际次新商家及新商家技术服务年费激励计划

为鼓励天猫国际次新商家及新商家在天猫国际持续开展生意并促进生意增长，特制定此2025天猫国际次新商家及新商家技术服务年费激励政策，具体内容如下：

1.激励范围

2024年4月1日至2025年3月31日期间在天猫国际平台（tmall.hk）完成店铺上线，且自店铺上线后在天猫国际平台持续经营的商家（“次新商家”），及2025年4月1日至2026年3月31日期间在天猫国际平台完成店铺上线，且自店铺上线后在天猫国际平台持续经营的商家（“新商家”）。

2.激励周期

2025年7月1日至2026年3月31日。

3.激励标准

对于符合“次新商家”及“新商家”条件的所有天猫国际商家，如根据其店铺经营类目应按《天猫国际各类目年费、技术服务费率》中规定的6万元/年的档位支付技术服务年费，在激励周期内其技术服务年费将按人民币3万元/年的标准收取。

4.说明

4.1 仅在激励周期内，天猫国际将按照本激励政策规定的标准向次新商家及新商家收取技术服务年费。在非激励周期内，天猫国际仍将按《天猫国际各类目年费、技术服务费率》中规定的技术服务年费标准收取技术服务年费。如商家店铺上线时已按6万元/年的标准支付了激励周期内（2025年7月1日至2026年3月31日)的技术服务年费的，天猫国际将于本政策发布后2个月内将激励周期内多收取的费用退还至商家。

4.2  如在激励周期内，符合激励标准的商家存在售假行为（包括销售假货或者侵权商品或假冒材质成分商品等），天猫国际有权取消该商家的技术服务年费激励资格且无需承担任何责任。如商家不予配合的，天猫国际有权按照双方签署的《天猫国际商户服务协议》的约定向商户追究违约责任。

举例：如商家店铺于2024年12月31日上线，根据其店铺经营类目应按《天猫国际各类目年费、技术服务费率》中规定的6万元/年的档位支付技术服务年费，且商家已向天猫国际支付了2025年1月1日至2025年12月31日期间的技术服务年费6万元。则按照本激励政策的规定，该商家在2025年1月1日至2025年6月30日期间的技术服务年费将继续按6万元/年（即5000元/月）的标准收取，2025年7月1日至2025年12月31日期间（共6个月）的技术服务年费将按3万元/年（即2500元/月）的标准收取，则天猫国际多收取的技术服务年费金额为（5000-2500）*6=15000元，天猫国际将于本政策发布后2个月内将多收取的15000元退还至商家。

如上述商家在激励周期内存在售假行为，则天猫国际有权取消该商家的技术服务年费激励资格，该商家在激励周期内的技术服务年费仍应按6万元/年的标准收取，天猫国际将不再向商家退还上述15000元的优惠金额，如天猫国际已向商家退还的，天猫国际有权要求商家将15000元的技术服务年费优惠金额重新支付给天猫国际。

来源：天猫国际|平台规则