每段时期都会有根据实际情况推出新的政策和规则，2026年伊始，进口跨境电商领域迎来一轮密集的政策与规则调整。从国家层面的召回新规落地，到各平台的资金监管升级，本轮新规的核心逻辑直指“合规化”与“高质量履约”。
宏观层面：跨境电商进口食品召回责任落实，通关便利提速
2026年初，海关等监管部门在“放管服”两端同时发力，既通过便利化措施降低合规企业成本，又通过刚性法规压实食品安全主体责任。
海关总署：全国复制推广25项便利化措施
海关总署明确，2026年起在全国复制推广25项跨境贸易便利化措施，重点包括：全面落实跨境电商“离境即退税、销售后再核算”政策；推进国际贸易“单一窗口”跨境互联互通；优化出口锂电池检验监管模式，支持带电货物航空运输。此外，2026年2月，市场监管总局与商务部联合发布《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告》，明确要求跨境电商企业必须委托一家境内企业负责召回，平台对不主动召回的企业暂停服务。
两部门联合发文：跨境电商零售进口食品召回新规
2026年2月，市场监管总局与商务部联合发布《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告》。核心变化在于明确跨境电商企业必须委托一家境内企业负责召回事宜，并将受托企业信息报备平台。 对于不主动召回的企业，平台需暂停提供服务。专家指出，此举旨在解决跨境电商“只有销售端、没有服务端”的痛点，形成全链条监管，加速行业优胜劣汰。
跨境电商平台动态：资金冻结、资质严查与招商扩容
在监管引导下，各大电商平台同步收紧治理规则，从事后处罚转向前置拦截与动态
抖音全球购：资金冻结与商城准入双收紧
抖音全球购平台于2026年2月26日生效的《退款预留金实施细则》修订版，核心变化包括：对 “海外膳食营养补充食品” 类目，按订单已结算但仍在确认收货15天以内订单成交金额的6%进行冻结（最高不超过10万），用于保障售后退款。同时，2026年1月30日生效的《抖音商城管理规范》新增商家准入要求：店铺近30天违规处罚次数需在3次以下，且不得大量铺货低动销率商品；商品主图画风需达标，标题不得包含“过号”等违规关键词。
天猫国际：续签完成，日常资质严管
2026年度天猫国际续签已于2025年底完成。规则明确：续签环节虽不设资质审查，但日常经营中必须确保店铺资质实时有效。若商家存在资质缺失、失效、过期等情况未及时在“商家中心-资质管理”更新，店铺将会被监管或取消品牌授权，影响正常经营。同时，2026年春节期间的物流时效要求已公告：2月10日-23日付款的保税进口订单，最晚须于2月28日前发货。
京东国际：进口倍增计划启动
京东集团2026年2月宣布实施进口倍增计划，未来三年将通过海外直采、跨境电商等方式，引进1000个以上海外新品牌，帮助其在华销售翻倍。这为有意入驻京东的海外品牌释放了积极的招商信号。
核心建议 面对规则收紧，商家应：
1. 确保店铺资质实时有效，避免因资质过期导致监管；
2. 关注平台退款预留金规则，提前做好现金流规划；
3. 严格遵守食品召回新规，境内委托企业需提前落实。
监管趋势加码：原产地核验与境外实店核查
进入2026年3月，监管进一步向商品源头延伸。海关总署持续强化跨境电商及保税货品的数字化监管，聚焦原产地真实性、申报合规性。平台端，天猫国际已率先启动审核调整，从单纯的“入驻资质审核”转向“境外生产、流通、宣传真实性”全流程核验，要求商家提供境外门店实景、在售证明、实地核验视频等材料。对无法证实境外真实经营的“空壳品牌”，平台已开始采取前置清退措施。
作为多年的保税仓服务商，面对进口跨境电商规则收紧与全球监管协同，商家应：
1、落实境内责任主体：严格遵守食品召回新规，提前确认或签约境内受托企业，避免因无法召回导致平台清退。
2、确保证照合规经营：确保店铺资质（尤其是食品、保健品相关许可）实时有效，避免因资质过期导致监管或搜索降权。
3、规划资金与库存：关注平台退款预留金规则（如抖音全球购6%冻结比例），提前做好现金流规划；同时注意欧盟关税生效节点，调整欧洲市场的物流与定价策略。
4、强化链路证据链：针对海关与原产地核验趋严的趋势，提前准备好完整的境外采购、生产及流通链路证明，应对平台前置核查。
更多进口跨境电商政策规则，应及时与保税仓服务商、报关行以及跨境电商平台商量沟通，确保货物合规顺利进口到国内销售。
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