2025年年针对保健食品的报道从未停止，相关政策的出台一个接着一个。就在9月25日，市场监管总局发布《食品召回管理办法（征求意见稿）》，提到未按规定注册或未按注册要求生产的保健食品属于一级召回，须在24小时内启动召回，并点名跨境电商同样适用该办法。
跨境进口保健食品召回，跨境电商面临重大挑战
这一政策的出台或将专门针对保健品跨境电商的“灰色空间”。需要注意的是，先前未在国内注册/备案的进口保健品，虽然同样禁止宣传保健功能，但根据《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》，跨境商品是按“个人自用”监管，这给了跨境电商们很大的操作空间。
但是有个疑问，海外进口的保健食品是以膳食补充剂的名义进口，非药性，是不是就可以规避这一政策呢？
过去，部分跨境电商进口保健品依赖“宣传擦边球”生存——比如将普通食品包装成“调节尿酸”“保护肝肾”的“神药”，或利用跨境电商“个人自用”监管漏洞规避注册要求。
如今，跨境电商进口保健食品召回制度意味着：违规进口保健食品将无处遁形，跨境电商被逼走向合规。因为一旦查实违规，企业需立刻停止经营并配合召回，产品需在极短时间内从市场“消失”。否则，企业将面临并处罚金甚至吊销许可的顶格处罚。
多方责任主体，堵死灰色跨境，放开合规进口
关键的是，新规特别强调了跨境电商平台、进口商的连带责任。以调节尿酸类保健品为例，若某进口品牌宣称“降尿酸特效”，但未在国内完成保健食品注册，电商平台需立即下架并配合召回，否则将“对不采取主动召回措施的跨境电商企业，应暂停其跨境电商业务”，这彻底堵死了“卖完就跑”的投机路径。
进口保健品的“灰色空间”正逐渐被挤压，为合规的进口保健品、膳食补充剂打开了“正门”。前不久我国首款进口“调节尿酸”保健食品方才落地，说明保健食品的政策红利已经开始释放信号，未来将会有更多进口产品宽进严出。过去被认定宣传违规的进口保健食品，未来将加速通过注册备案，以正规身份重新引进中国市场。
跨境电商进口保健食品政策的调整，本质是一场“良币驱逐劣币”的洗牌。召回制度，看似增加了企业成本，实则净化了市场环境。真正具备实力、有正规注册的保健品，将借此摆脱“虚假宣传”的标签，赢得消费者信任。当监管的“紧箍咒”遇上消费的“健康需求”，保健品行业的未来，属于那些“守得住底线、玩得转合规”的长期主义者。
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