2026年1月，天猫国际正式发布《境外生产、境外流通核验规范及指引》，标志着对跨境商品“真实海外背景”的审核进入严查阶段。新规旨在彻底杜绝虚构海外背景的行为，保障平台“进口心智”，违者将面临保证金罚没、店铺清退等严厉处罚。
《境外生产、境外流通核验规范及指引》
为进一步保障消费者权益，落实监管最新指示精神，平台定期对在营品牌进行境外流通、境外生产核验，请广大商家积极配合，共建良好营商环境。
各品牌/商家提供材料需确保信息真实、内容完整、链路清晰 ，平台将结合品牌调性、消费者反馈、商家提供材料完整性综合评估是否符合天猫国际进口心智。
任何虚构境外研发/生产/流通背景、伪造/涂改证明文件、摆拍视频等行为，均涉嫌损害消费者权益、扰乱市场管理秩序，平台将根据情节轻重执行罚没保证金、店铺清退监管等处罚。
境外流通：指品牌在境外商标发源地具备一定规模且稳定销售渠道和知名度。商家可按照主销售渠道选择「线下销售」/「线上销售」二选一：
1. 境外线下门店有售一镜到底视频:
至少 3 家境外不同门店有售视频证明，展示顺序由外到内，清晰呈现门店所处位置周边环境、门店店招、店内主要区域货架区域、货架商品标签、收银台 。
入口类食品保健食品、美妆个护类目商品还需呈现从货架拿到商品至收银台完成付款及小票打印过程，小票品牌及日期需清晰可见。
2. 境外知名电商网站线上销售链接：
在境外知名综合类、垂直类电商平台销售主链接，链接需证明该品牌具备长期、稳定境外流通属性。
不接受仅在：Temu、shopee、 tiktok、Shein 或同类网站销售的品牌。
(二) 境外生产：指品牌在境外有稳定生产供应链，其所售商品在较长周期内均为稳定的、有资质的境外生产企业进行生产加工，符合当地法律法规要求，并通过合法合规方式进行报关入境，需提供如下材料：
1. 生产加工协议：
签署方：需为品牌方（含品牌方股权关联公司）与工厂直接签署，且有相关负责人签字盖章，如为商标持有人股权关联公司签署的应同时提供股权关联证明（股权关系证明文件：如公司商业登记证 / 集团财报 / 年报等文件类型，能明确体现双方公司股权信息的文件） ；如品牌商标持有人与工厂属于同一个公司主体，可提供工厂商业登记证/ NSF/TGA/GMP 认证文件代替生产协议 。
协议内容：需包含商品（品牌）名称、类别、数量规格、交付规范、结算方式等基本要素，必要情况下，平台还将通知商家提供与工厂的结算付款证明，以进一步确认信息的真实性。
商品要求：应至少体现店铺销量top 3的商品 。
其他要求：协议签署时间、生产量级、生产商品类目，需与店铺经营时间、销售体量、主营类目匹配，实际产地需与店铺长期对外宣称产地一致，且不应频繁变更。
2. 包装服务协议：
商品成品生产与包装分属不同地区工厂服务的，应补充与包装服务商的合作协议，以证明全链路的合规性。
3. 报关单：
需为近 90 天内，至少体现店铺销量top 3 的商品，且包含报关货物商品名称、数量规格、启运地和目的地、报关日期、报关单编号等要素 ，并符合合理地理运输路径。
直邮 CC 链路的，提供原产地证明替代。
4. 物流头程证明：
报关单启运地/港与原产地不一致的，应补充符合合理地理运输路径的物流头程证明 。举例：货物产地非香港，但报关单启运地（港）为香港时，需补充：原产地至香港的物流头程轨迹截图或物流底单。
5. 原产地证明：
至少体现店铺销量top 3 的商品，格式规范完整，输华官方版或当地行业协会版均可。
原产地为香港的食品、保健食品仅认可工业贸易署出具的正式文件。
6. 第三方机构、学者、明星达人合作证明：
当商详页使用境内外政府机关、医疗机构、学术机构、学者、研究人员、娱乐明星等名义进行营销宣传时，应补充相关合作证明材料，否则将按「扰乱市场秩序」相关规则处理。
平台会从哪些维度评估品牌是否符合？
平台会结合品牌调性、消费者反馈、商家提供材料完整性综合评估判断是否符合天猫国际进口心智。
没有及时申报，会影响店铺经营吗？
若未及时申报，或申报材料不完整，平台将视情况采取追加风险保证金、限制经营（监管店铺）等措施。
品牌调性不符合天猫国际进口心智定位，或无法证明具有稳定合规供应链的，平台将予以清退。
新商家、新店铺也要提供吗？
新入驻商家，应于入驻时提供必要的开店合规材料，并在发品前准备符合规范要求的报关单、原产地证明，以备平台定期核验 。
若未及时申报，或申报材料不完整，平台将视情况采取追加风险保证金、限制经营（监管店铺）等措施。
品牌调性不符合天猫国际进口心智定位，或无法证明具有稳定合规供应链的，平台将予以清退。
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