如果你是跨境进口保健品/膳食补充剂的品牌方/商家或者服务商等，最近一定感受到了寒意，不管是口岸海关的监管，还是跨境跨境电商平台入驻门槛的提高。
从2026年4月2日国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈三大主流跨境平台算起，仅仅两周时间，行业变天了。抖音全球购、天猫国际、小红书全球购——这三驾跨境平台被约谈后，齐齐收紧了保健品的入驻门槛。
抖音全球购、天猫国际这两个跨境电商平台，采取的政策的需提交原产地证、海外销售证明（线上或者线下销售）以及自由销售证明等，来规避洋品牌等售假情况，
而其中引人注目的，莫过于小红书全球购保健品类目正式进入邀约制，以及提交资质申请时代
2026年以来，小红书保健品入驻规则发生了根本性变化。过去商家直接可以申请入驻，而现在的核心关键词只有两个：定向邀约，或者后台提交申请尝试报白
你没看错，小红书已经暂停了保健品的自主公开招商入口。现在想入局，要么等平台主动向你抛出橄榄枝，后台提交申请尝试报白，审核市场半个月到一个月，还不一定能通过。
这意味着，缺乏海外真实运营背景、资质文件不完备的白牌商家，事实上已被完全挡在门外。
小红书全球购跨境店铺入驻为什么突然收得这么紧？
此次规则调整并非小红书单方面行为，而是跨境保健品行业进入“合规元年”的连锁反应。与以往仅审核营业执照和商标注册证不同，如今平台要求提交的材料包括：
海外工厂全流程生产视频、一镜到底的海外商超在售实拍、原产国自由流通证明等。
这一系列动作的指向非常明确——精准围堵“假洋牌”，即那些在海外无实际销售、专为中国市场定制的贴牌产品。
伴随2026年《直播电商监督管理办法》等新规落地，平台被赋予前置性风险防控的法定责任。在此背景下，小红书全球购以高门槛邀约制替代公开招商，既是政府监管、合规倒逼下的必然选择，也是平台主动筛选优质供给的战略升级。
对于真正具备海外供应链实力、品牌积淀深厚的跨境商家、海外品牌而言，这次的跨境进口保健品入驻规则大改，未必是一件坏事。
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