从传统市场到新兴市场，从互联网营销到社交融入，当前跨境电商的每一次蜕变都与数字化息息相关。21日，在浙江杭州举行的第五届中国(杭州)国际电子商务博览会——跨境电商服务论坛及全球数字营销新趋势对接会上，业界人士以“新服务、新机遇、新挑战”为主题，探讨如何通过数字化助力中国品牌出海。
业界人士议跨境电商发展：数字化助力中国品牌出海
“近年来，迅猛发展的跨境电商已经从一种经济现象固化成一种商业模式。跨境电商让制造商直接连接消费者，实现了贸易链的扁平化和制造价值的最大化。”中国(杭州)跨境电商综合试验区建设领导小组办公室副主任施黄凯表示，随着全球对跨境电商的发展共识基本形成，可以预见各国海关基于标准框架将加快推进监管。
“这对跨境电商也提出了更高的要求。对此我们中国(杭州)跨境电商综合试验区将大力发展跨境电商新制造，加快培育一批研发设计、生产制造和营销推广的数字制造新标杆，全面提升品牌品质。”施黄凯说。
中国品质的提升，正带来更多跨境电商全球机遇。数据显示，2017年俄罗斯网上交易额中，跨境电商交易额占其中的37%，其中又有65%来自于中国。UMKA中国区负责人Sofia Zhang表示：“作为俄罗斯本地的电商平台，在接下来的1至3年内，我们将带领至少3000家优质的中国品牌直接进入到俄罗斯主流消费市场，相信中国制造、中国品牌可以带给俄罗斯更多惊喜。”
在此背景下，如何使中国品牌更好挖掘海外市场，是中国商家亟需思考的问题。“中国品牌出海除凭借自身产品实力外，亦需重视外力，大数据正是关键一环。通过巨大的数据平台支撑，商家将更快找到符合消费者定位的销售方式。”Indiegogo亚洲高级战略总监Barron Zuo表示，此外商家还要学会与海外消费者的直接对话，通过一系列预热实现品牌形象树立。
爱斯基摩人总经理陈世荣对此表示认同，并表示由于商品在国外易造成库存仓储费用，因此一定要通过大数据分析决定适合中国品牌品质的定位和定价，这也将影响商家后期中长线所有类似业务的发展。
在现场，PingPong首席科学家陈鹏、海云汇执行董事章砚柏、连连支付CEO潘国栋等业界人士还从跨境支付、汇率、产业升级等方面展开详解。
此外，论坛还特别设置了实战对接环节，30位杭州跨境品牌负责人及数字营销专家就下一步全球营销进行探讨，并基于品牌跨境营销提出相应应用解决方案。
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