NutraIngredients 发了一篇报道，说的是澳大利亚对中国的保健品出口在 2025 上半年出现了明显下滑。
美国、德国、澳大利亚、中国香港和荷兰是我国前五大进口来源地，前五大市场的市场份额占据了整个进口金额的61.7%，市场集中度高。
美国仍保持为中国营养保健食品的第一大进口来源国，2025年上半年进口金额为8.21亿美元，较去年同期增长19.0%，涨幅明显，市场占比与2024年同期相比基本持平。
德国近年来快速增长，目前已跃居第二位，上半年进口金额为6.68亿美元，相较去年同期增长30.7%，市场占比为16.8%，表现出国内营养保健食品市场对于品牌及品质的需求。
澳大利亚虽为第三大进口来源国，但进口占比从2024年上半年15.1%下降至2025年上半年的9.8%。
而中国香港则以94.5%的增速跃居第四大进口来源地，究其原因可能得益于转口贸易的复苏。
根据NutraIngredients最新报道，2025上半年澳大利亚对中国的保健品出口出现大幅下滑，整体出口额同比下降27.8%，澳大利亚也因此从中国第二大进口保健品来源国跌落至第三位。
官方数据挺扎眼，具体数据显示：
• 鱼油出口暴跌33%
• 燕窝下滑21%
• 蜂王浆锐减44%
与此同时，德国对华保健品出口增长30%，成功超越澳大利亚，跃居第二。美国仍保持第一位置，出口增长19%。
这一数据背后，折射出中国保健品市场的三大深刻变革：
1. “单一爆品”模式失效
澳大利亚长期依赖鱼油支撑出口业绩，其“天然、纯净”的故事已不再能打动日益成熟的中国消费者。一旦主力成分需求下滑，整个出口体系随之动摇。
2. “科学叙事”取代“自然故事”
德国保健品的崛起并非偶然。其“实验室级品质”、“严谨科研背书”的定位，更契合当前中国消费者对“科学感”和“制药标准”的追求。
3. 滋补降温，功能至上
燕窝、蜂王浆等传统滋补品大幅下滑，表明消费者正从“身份象征”消费转向“问题解决”消费。睡眠、免疫、情绪、代谢等具体功能需求成为持续消费动力。
货之家保税仓备货策略建议：
减少对澳洲单一成分产品的依赖，优化库存结构
增加德国及欧美系具有科研背书的功能性产品
重点关注维生素、矿物质等基础营养品类，美国产品仍保持19%的增长
把握消费者“从感性滋补到理性功能”的心智转变
跨境电商进口行业正在经历深刻变革，保税仓作为进口保健品的重要通道，需及时洞察消费趋势变化，优化品类布局。鱼油的时代或许正在过去，但基于科学证据的功能补剂时代才刚刚开始。
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