根据多个电商资讯网站的分析以及跨境商家的反馈，天猫国际在2025年的确进一步收紧了审核与监管措施。此次升级的核心，直指品牌的 “海外真实运营能力” ，旨在清退“假洋牌”，提升平台信誉与消费者信任。
对于广大希望通过跨境电商进入中国市场的海外品牌而言，这既是挑战，更是建立长期信任的机遇。作为专业的保税仓服务企业，我们结合一线实操经验，为您深度解析新规并提供关键应对策略。
一、审核升级核心：从“文件合规”到“事实真实”
下面的表格整理了此次审核加严的主要方向，可以看出平台已不满足于纸面文件，而是要求品牌展示其在海外市场“真实存在并成功运营”的证据。
审核加严的方向和主要目的
加强品牌真实性审核：重点打击无海外实体、无真实零售业务的“贴牌”玩家。平台需要确信您是一个在海外有根基的品牌。
强化商品溯源管理：要求实现“从工厂到消费者”的全程可追溯。这与保税仓的“一线进、二线出”海关监管模式天然契合，是证明正品的有力手段。
提升整体合规门槛：确保商品符合中国法律法规（标签、质检等）。平台与海关数据已全面打通，任何信息不一致都将直接导致清关失败与库存风险。
二、破局关键：构建坚不可摧的“海外真实性”证据链
平台虽未明文规定必须提供“海外销售视频”，但这股趋势表明，动态、多维的证据远比静态的证书更具说服力。我们建议品牌方从以下两方面着手，系统化地准备材料。
1. 准备多维度的海外市场存在证明（基础+进阶）
基础必备： 海外公司注册文件、商标注册证、品牌授权书。
进阶强力证据（强烈建议准备）：
海外线上销售记录： 在Amazon、eBay、品牌独立站等平台的销售后台截图，展示稳定的订单流和用户评价。
海外线下实体证明： 实体店铺照片、参加行业展会的展位图与现场照片。
海外市场声量证明： 在Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体上的推广动态、与当地网红/KOL的合作案例截图。
2. 理解并运用“视频”的深层价值
视频是最高效的“信任状”。当遇到审核人员要求时，您可以主动提供：
“海外工厂/仓库溯源”视频： 展示商品的生产、分拣、打包过程。这类内容不仅能用于平台审核，更能直接用于营销，显著提升国内消费者的信任度与转化率。
“海外实体店销售场景”视频： 记录顾客在海外门店选购、付款的真实场景，是证明商品在海外流通的“铁证”。
三、货之家保税仓建议：全链路合规是通关保障
保税仓作为连接海外与国内消费者的关键枢纽，我们深知 “信息一致性” 是跨境电商生命线。一旦平台审核通过，商品进入中国时，您在保税仓的备案信息必须与平台信息100%匹配。
我们助您确保全链路合规：
商品备案把关： 确保商品备案信息（品名、规格、成分等）准确无误。
资质文件审核： 协助核对所需的中文标签、质检报告（如SGS、BV等）是否齐全、有效。
通关数据协同： 凭借与海关的系统直连，我们能确保申报数据与平台销售数据一致，从根源上避免因信息不符触发的通关预警与延误。
海关打击跨境进口保健食品“假洋牌”专项行动最新动态
http://www.51w2c.com/details_id_11823.html
关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告的法规解读
http://www.51w2c.com/details_id_11853.html
天猫国际的审核升级，是跨境电商行业走向规范化、品质化的必然过程。对于真正优质的海外品牌而言，这反而是构建竞争壁垒的机会。与其被动应对，不如主动构建您的“真实性”护城河。
如果您在准备材料或对保税仓进口流程有任何疑问，欢迎随时联系我们。作为您可靠的跨境供应链伙伴，我们将用专业的保税仓服务，为您的商品顺利通关保驾护航。
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