在2025年跨境保健品一直是跨境进口电商的关注焦点——从以往追逐“潜在爆款原料”转向更为务实的合规生存战。2025年跨境进口食品在政策收紧与监管强化中经历调整，“退运、下架、涨价”成为贯穿全年的三个关键风险词，也使得跨境保健品正步入强监管、重合规的新阶段新机遇。
一、退运：通关门槛持续抬高
跨境进口保健品退运已不仅是物流环节的偶然问题，而是常态化监管的结果。主要包括：
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1、中港车退运：因申报不实、单证不全等原因被海关截停；
2、证件不足退运：尤其是保健功能声称缺乏充分依据、或未获必要备案/注册的产品；
3、标签与实物不符、成分标注不清等也成为退运高频原因。
这海关与市场监管部门对跨境进口商品准入合规性审查的全面监管。
二、下架：多维监管下的常态风险
跨境进口保健品下架不再只是平台的自发行为，更多来自监管部门主动出击，主要分为以下几类：
1、“香港一日游”式下架
接到审计或海关线索后，跨境保税仓迅速执行下架指令，反应时间极短，凸显监管联动效率提升。
2、成分虚标下架
“成分未检出”“实际含量与声称差异较大”等问题成为今年处罚重点。监管部门加大抽检力度，一旦发现虚标即面临商品下架、罚款乃至追溯查处。
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3、虚假宣传下架
主要源于消费者投诉与平台主动抽查，常见于过度夸大功效、使用医疗术语、虚构实验数据等场景。
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4、其他高频下架类型
单证虚假（如伪造产地证、卫生证书）；
非正面清单产品违规销售；
非法添加（如禁用成分、未申报新原料）。
跨境进口商品的下架已贯穿“口岸—仓库—平台—消费者”全链路，成为悬在商家头上的常驻风险。
三、涨价：合规成本传导至终端
2025年下半年起，部分跨境保健品价格明显上扬，主要原因包括：
1、监管成本增加：海关查验比例上升，检测项目增多、耗时延长；
2、供应链结构调整：以往依赖的“低成本、弱合规”供应链无法持续，企业转向更规范但成本更高的供应渠道；
3、认证与检测投入：企业为保障产品合规，自愿加大第三方检测与认证投入。
涨价不仅是市场行为，更是行业从“野蛮生长”向“合规经营”转型过程中的成本显性化。
四、展望2026：合规仍是生存主线
2026年，跨境进口保健品虽然也会面临复杂的监管环境，但是只要合规，就能快对手一步：
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1、食品直播新规可能进一步约束营销话术，夸大宣传的空间将持续压缩；
2、跨境进口食品政策尚未完全明朗，但趋势明确：未来监管将更强调源头把控、过程可溯、宣传真实；
3、企业应对建议：强化产品合规自查、建立可靠的海外供应链追溯体系、保持对政策的敏感度，并尽早调整宣传策略与产品矩阵。
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